En el boom de las suscripciones, el podcast busca hacerse hueco. Según el último informe sobre el consumo de podcasts en español, que desde hace tres años publica la plataforma iVoox a partir de una encuesta a más de 3.600 oyentes, el 58% de los oyentes está dispuesto a pagar por consumir sus contenidos preferidos.

Los motivos que les impulsan a hacerlo son ayudar a los creadores (59%), el acceso a contenido exclusivo (47%) y omitir la publicidad (47%). Eso sí, la mayoría está dispuesta a contribuir económicamente hasta 3 euros mensuales (57%), mientras que una minoría (6%) pagaría más de 5 euros. Ahora mismo, uno de cada cuatro oyentes asegura que paga por escuchar uno o más podcasts.

No obstante, la opción de consumir podcasts con publicidad también recibe buena acogida. El 60% de los encuestados acepta anuncios en sus contenidos, siempre que el tono encaje con el contenido, y el 33% afirma que les presta más atención que a los anuncios en medios como televisión o radio. Una mayor atención que se explica, en buena parte, por la confianza que les transmiten sus podcasters preferidos. El 69% señala que se lleva una mejor impresión de la marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía, y un 32%, que lo compraría. De hecho, el 12% admite haber comprado un producto o servicio anunciado en un podcast.

Uno de cada tres oyentes asegura que presta más atención a los anuncios de podcasts que a los de la radio o televisión.

La tecnología (27%), la cultura y educación (24%) y el ocio (22%) son los sectores más atractivos a la hora de escuchar anuncios, a pesar de que ninguno forma parte del podio de sectores que más invierten en campañas, que son: la telefonía (15%), el hogar y la alimentación (8%) y la salud, bienestar y seguros (8%).

iVoox señala en su informe que este año los oyentes de podcast en castellano escucharon 9,5 horas a la semana, reproduciendo 4,2 episodios de media en total. Uno de cada tres oyentes responde que escucha más podcasts hoy que el año pasado y más de la mitad, que lo hace con la misma asiduidad que entonces. El 48% los escucha de forma diaria y el 63% consume más de cuatro horas semanales (un 6% más que en 2022).

El observatorio de la plataforma líder de podcast también señala que los oyentes están suscritos a 4,9 podcasts de media. Casi un 40% siguen entre 4 y 10 podcast distintos y un 21% entre 10 y 20; y el móvil es el dispositivo más empleado para escucharlos (97%), por delante del coche (13%) y el ordenador (10%).

Temáticas

Las temáticas más escuchadas han sido el misterio (15,20%), la historia (14,16%) y el humor (9,19%), reafirmando el interés de la audiencia por el aprendizaje y el entretenimiento. Además, crece la escucha en la temática de noticias y sucesos, debido al interés por el true crime. En cuanto a la demanda de contenido, el oyente quiere encontrar más podcasts divulgativos, siendo la historia (36,58%), el misterio (28,96%) y la ciencia (19,19%) las más solicitadas.

Por otro lado, eligen el podcast principalmente por su facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73%), como fuente de aprendizaje (62,58%), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29%) y para entretenerse (60,11%).

En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el interés por el podcast, ya que la audiencia femenina representa el 44,8% (+2 % respecto a 2022) frente al 55,2% de los hombres. Por edades, los usuarios están comprendidos entre los 18 y 65 años y la mayoría tienen estudios universitarios (60,89%), en una situación de empleo activo (82,49%).

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September 29, 2023 at 04:15AM