Los jóvenes consumen más noticias en vídeo y redes sociales, según el Digital News Report 2026 del Reuters Institute.

Judith Victoria Cherquis

Los creadores de contenido han dejado de ocupar un lugar marginal en el consumo de noticias. En España, el 23% de los encuestados consume semanalmente información de creadores especializados en noticias, un fenómeno que se extiende con especial intensidad entre las audiencias más jóvenes.

Su alcance, sin embargo, todavía está lejos de significar una sustitución de los medios tradicionales. Solo el 9% de los españoles considera que los creadores satisfacen todas o la mayoría de sus necesidades informativas.

A escala global, el 27% de los encuestados consume semanalmente información de creadores centrados principalmente en noticias. El porcentaje alcanza el 46% cuando se incluyen influencers dedicados fundamentalmente a otros ámbitos, como el entretenimiento, pero que ocasionalmente abordan asuntos de actualidad.

Grandes diferencias entre mercados

El peso de los creadores como fuente informativa varía considerablemente entre países. Su presencia es especialmente elevada en América Latina: el 46% de los encuestados en Perú consume semanalmente noticias de creadores especializados, frente al 39% de México, el 35% de Colombia y el 33% de Brasil. Chile alcanza el 28% y Argentina el 25%. España, con un 23%, se sitúa por debajo del promedio global del 27%, mientras Portugal registra un 21%.

Las diferencias también aparecen en el grado de dependencia de estas fuentes. En Perú, el 23% considera que los creadores cubren todas o la mayoría de sus necesidades informativas, frente al 19% de México, el 17% de Brasil y el 9% de España.

Los creadores complementan a los medios

El estudio descarta, una sustitución generalizada del periodismo tradicional. En el conjunto de los mercados analizados, el 13% considera que los creadores especializados cubren todas o la mayoría de sus necesidades informativas. Dicho de otra forma, para el 87% no resultan suficientes.

Además, el alcance de los medios online es mayor entre quienes consumen parcialmente información de creadores que entre el conjunto de la población. El patrón aparece tanto en países con fuerte presencia de influencers como en mercados donde su consumo es reducido. Para la gran mayoría, concluye el informe, los creadores complementan a los medios en lugar de sustituirlos.

El fenómeno coincide con un cambio más amplio en la forma de acceder a la actualidad. El consumo semanal de noticias en vídeo alcanza ya el 77% a escala mundial y su crecimiento se produce íntegramente en plataformas. TikTok es utilizado para informarse por el 20% de los encuestados, Instagram por el 26% y YouTube por el 34%.

Los jóvenes aceleran el cambio

La transformación resulta especialmente visible entre las generaciones más jóvenes. El 52% de las personas de 18 a 24 años señala las redes sociales, las plataformas de vídeo y los chatbots de IA como su principal vía para informarse, frente al 20% que menciona las webs y aplicaciones de los medios y el 18% que elige la televisión.

Las propias plataformas muestran el alcance de esta transformación. Entre los menores de 25 años, el 42% utiliza Instagram para informarse, el 36% recurre a TikTok y el 33% a YouTube.

El Reuters Institute vincula además el desplazamiento del consumo informativo hacia el vídeo y las plataformas de terceros con el auge de los creadores. El informe señala que este cambio está acompañado y, en parte, impulsado por su crecimiento.

Más cercanos pero menos fiables

El atractivo de los creadores no responde únicamente al lugar donde distribuyen sus contenidos. Los encuestados los consideran más entretenidos, más fáciles de entender y más cercanos que los medios tradicionales. Al mismo tiempo, los perciben como menos fiables y menos imparciales.

La especialización también puede jugar a su favor. El estudio recoge que determinados usuarios valoran que un creador centrado en un asunto pueda profundizar en él y explicarlo con códigos diferentes a los de un medio generalista, obligado a cubrir simultáneamente numerosos temas.

Para las organizaciones periodísticas, el fenómeno plantea así un desafío que va más allá de competir por la atención. El informe señala que los medios pueden extraer enseñanzas de los formatos, las técnicas narrativas y las formas de relacionarse con las audiencias desarrolladas por los creadores.

La frontera entre creadores y medios se difumina

La transformación también alcanza al propio sector. Los creadores con mayor éxito se profesionalizan y pasan de trabajar individualmente a construir pequeñas y, en algunos casos, grandes empresas mediáticas. Paralelamente, los medios tradicionales comienzan a desarrollar sus propios programas y laboratorios de creadores.

El informe recoge iniciativas de compañías como Schibsted, Daily Mail, The Independent y The Washington Post. El movimiento apunta hacia una progresiva convergencia entre dos ecosistemas hasta ahora claramente diferenciados.

El Digital News Report 2026 fue publicado el 16 de junio por el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford. El estudio analiza 48 mercados y está basado en casi 100.000 entrevistas a consumidores de noticias online. Esta edición dedica por primera vez un análisis específico a dimensionar el consumo de noticias procedentes de creadores y estudia también el avance del vídeo, las plataformas sociales, la inteligencia artificial y los cambios en la relación de las audiencias con los medios.

via INFOPERIODISTAS – 

October 3, 2026 at 08:43AM