{"id":214,"date":"2023-11-17T10:29:00","date_gmt":"2023-11-17T09:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=214"},"modified":"2023-11-17T10:37:19","modified_gmt":"2023-11-17T09:37:19","slug":"ojd-activa-la-auditoria-de-suscripciones-digitales-para-medios-de-ami-con-ausencias-en-el-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2023\/11\/17\/ojd-activa-la-auditoria-de-suscripciones-digitales-para-medios-de-ami-con-ausencias-en-el-sector\/","title":{"rendered":"OJD activa la auditor\u00eda de suscripciones digitales para medios de AMI con ausencias en el sector"},"content":{"rendered":"
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La Oficina de Justificaci\u00f3n de la Difusi\u00f3n (OJD) se encargar\u00e1 finalmente de auditar las suscripciones digitales de medios miembros de la Asociaci\u00f3n de Medios de Informaci\u00f3n (AMI)<\/strong>.<\/p>\n

Esta ha sido una demanda que activ\u00f3 PRISA hace justo un a\u00f1o. El presidente de Prisa Media, Carlos N\u00fa\u00f1ez, argument\u00f3 entonces en una entrevista a El Pa\u00eds<\/a> que \u00ablos datos de suscriptores del sector deber\u00edan someterse a auditor\u00edas independientes<\/strong>\u00ab, porque ello permitir\u00eda \u00abcontrastar la realidad<\/strong> y eso servir\u00eda de orientaci\u00f3n a todos los actores: lectores, profesionales, anunciantes\u2026<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

La propuesta de Prisa, seg\u00fan inform\u00f3 DIRCOMFIDENCIAL<\/a>, no s\u00f3lo respond\u00eda al prop\u00f3sito de certificar el liderazgo de El Pa\u00eds en suscripciones digitales, sino tambi\u00e9n al de crear un nuevo indicador objetivo para que fuese tenido en cuenta por la Administraci\u00f3n p\u00fablica en el reparto de publicidad institucional<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan ha podido saber este medio, en los \u00faltimos meses OJD ha trabajado de la mano de la AMI para definir criterios de verificaci\u00f3n de las suscripciones digitales como, por ejemplo, la delimitaci\u00f3n del concepto de suscriptor<\/strong>. Un debate que, seg\u00fan lamentan medios digitales ajenos a la AMI, se ha resuelto aprobando reglas especialmente laxas, sin establecer una clara distinci\u00f3n entre suscriptores de tarifas ordinarias y las bonificadas.<\/p>\n

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Vocento, \u00fanico grupo miembro de la AMI que se niega expresamente a someterse a esta auditor\u00eda.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El medio miembro de la AMI que se ha mostrado m\u00e1s cr\u00edtico con la posibilidad de someter las suscripciones digitales a un auditor independiente ha sido Vocento. Preguntado por este medio sobre esta cuesti\u00f3n, su CEO, Luis Enr\u00edquez, respondi\u00f3 hace un a\u00f1o lo siguiente: \u00ab\u00bfFrente a qui\u00e9n quiero certificar suscripciones y para qu\u00e9? No quiero salir a contar que tengo X suscriptores un domingo. Me examino cada trimestre cuando ense\u00f1o mis ingresos<\/strong>\u201d.<\/p>\n

De hecho, el grupo editor de ABC confirm\u00f3 ayer que no va a formar parte de esta auditor\u00eda independiente de OJD<\/strong>. Su director de suscripciones digitales, Aloysio Araujo<\/strong>, opin\u00f3 ayer en el evento Next Media celebrado en Madrid que no cree que esta opci\u00f3n sea \u00abviable\u00bb porque promueve una delicada carrera por el volumen<\/strong>.<\/p>\n

Aunque Vocento ha sido el \u00fanico grupo que expresamente ha confirmado su ausencia en este proyecto<\/strong>, otros grupos de comunicaci\u00f3n, pese a haberlo observado con buenos ojos, tambi\u00e9n han mostrado algunas dudas<\/strong>.<\/p>\n

El director de Marketing de Unidad Editorial, Carlos Bravo, celebra que \u00abhaya una moneda com\u00fan\u00bb<\/strong>, del mismo modo que ocurre en audiencias con GfK, aunque advierte del riesgo de que esas mediciones de suscriptores digitales no contemplen otras variables igual de relevantes para evaluar la fortaleza de los medios<\/strong>.<\/p>\n

El director general de Marketing de Prisa Media -que ha abanderado esta defensa-, Luis Baena, indic\u00f3 que \u00abel gran error de los medios ha sido la guerra por el volumen<\/strong>\u00ab; y el Innovation & Strategy Director de El Espa\u00f1ol, Daniel Mu\u00f1oz, se refiri\u00f3 al \u00abriesgo de que un ranking de suscripciones digitales terminen convirti\u00e9ndose en una excusa para planificar publicidad en el medio de comunicaci\u00f3n<\/strong>. \u00abAcabar\u00edamos virando una vez m\u00e1s el negocio de las suscripciones a la planificaci\u00f3n publicitaria\u00bb, critic\u00f3.<\/p>\n

Este medio ha intentado sin \u00e9xito ponerse en contacto con OJD para plasmar la valoraci\u00f3n y detalles de este nuevo proyecto.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/CwRf6xS<\/a><\/p>\n

November 17, 2023 at 04:22AM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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