{"id":279,"date":"2024-02-05T19:52:01","date_gmt":"2024-02-05T18:52:01","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=279"},"modified":"2024-02-10T08:34:59","modified_gmt":"2024-02-10T07:34:59","slug":"asi-reparte-el-gobierno-la-publicidad-institucional-ii-las-campanas-del-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2024\/02\/05\/asi-reparte-el-gobierno-la-publicidad-institucional-ii-las-campanas-del-covid\/","title":{"rendered":"As\u00ed reparte el Gobierno la publicidad institucional (II): las campa\u00f1as del COVID"},"content":{"rendered":"
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\"publicidad<\/p>\n

El Gobierno difundi\u00f3 en los a\u00f1os 2020 y 2021 varias campa\u00f1as publicitarias relacionadas con el coronavirus. Hizo una inversi\u00f3n hist\u00f3rica en compra de medios<\/strong>, que sirvi\u00f3 para amortiguar la dif\u00edcil situaci\u00f3n por la que atravesaron los medios en esa \u00e9poca debido al hundimiento del mercado publicitario<\/a>.<\/p>\n

En total, las diferentes oleadas que tuvo la campa\u00f1a informativa sobre la pandemia costaron 18 millones de euros<\/strong>: 14,7 millones de euros en 2020, a los que se suman otros 3,4 millones invertidos en 2021. Ninguna otra campa\u00f1a p\u00fablica ha tenido tanto presupuesto publicitario como esta.<\/p>\n

Pr\u00e1cticamente la totalidad de este presupuesto fue gestionado por la agencia de medios multinacional WaveMaker<\/a> -del grupo WPP-, que gan\u00f3 los contratos p\u00fablicos sin mediar concurso p\u00fablico<\/strong>. El Ejecutivo justific\u00f3 este m\u00e9todo de selecci\u00f3n directo por las urgencias derivadas de la pandemia.<\/p>\n

Durante 2020, el Gobierno emiti\u00f3 cuatro grandes campa\u00f1as<\/strong> sobre el coronavirus. Tres de ellas tuvieron un coste en compra de medios de 4,5 millones de euros cada una<\/strong>: la primera fue la campa\u00f1a de informaci\u00f3n nada m\u00e1s producirse la pandemia, la de nueva normalidad y la de Navidad. Hubo otra con menor presupuesto (1,3 millones de euros<\/strong>) para animar a los j\u00f3venes a la vacunaci\u00f3n.<\/p>\n

Al a\u00f1o siguiente, el Ejecutivo centr\u00f3 sus campa\u00f1as en la vacunaci\u00f3n. Hubo dos oleadas -una para la poblaci\u00f3n general y otra nuevamente para los j\u00f3venes-, con un coste de 2 millones de euros y 1,4 millones de euros<\/strong>, respectivamente.<\/p>\n

Campa\u00f1a del Ministerio de Sanidad.<\/em> <\/p>\n

DIRCOMFIDENCIAL puede desvelar en exclusiva a qu\u00e9 medios se destin\u00f3 este presupuesto publicitario hist\u00f3rico<\/strong>, tras haber tenido acceso al plan de medios en manos de Ministerio de Sanidad.<\/p>\n

De acuerdo con los datos disponibles por este medio, el grupo medi\u00e1tico que m\u00e1s fondos recibi\u00f3 de las campa\u00f1as del coronavirus fue Atresmedia<\/strong>. Obtuvo 2,4 millones de euros<\/strong> entre los a\u00f1os 2020 y 2021. Este holding tiene la ventaja diferencial de poseer medios potentes en casi todos los formatos: canales de televisi\u00f3n (Antena 3 y La Sexta), emisoras de radio (Onda Cero y Europa FM) y medios digitales (agrupados en AtresAdvertising). Solo Antena 3 ingres\u00f3 955.000 euros<\/strong> gracias a las campa\u00f1as del coronavirus.<\/p>\n

El segundo grupo m\u00e1s favorecido fue Prisa<\/strong>, con 1,9 millones de euros percibidos<\/strong>. En su caso, tiene activos en radio (SER, Los 40 y Cadena Dial) y prensa offline (El Pa\u00eds, AS y Cinco D\u00edas) y digital (Huffington Post). El Pa\u00eds recibi\u00f3 campa\u00f1as por valor de 600.000 euros y La SER, otros 490.000 euros.<\/strong><\/p>\n

El tercer grupo medi\u00e1tico que m\u00e1s fondos p\u00fablicos publicitarios consigui\u00f3 fue Mediaset<\/strong>, con canales de televisi\u00f3n (Telecinco y Cuatro) y medios digitales. Ingres\u00f3 en esos dos a\u00f1os 1,8 millones de euros<\/strong> solo de campa\u00f1as del COVID. Su principal activo es Telecinco, que obtuvo 1 mill\u00f3n de euros<\/strong>. Este soporte fue adem\u00e1s el que m\u00e1s publicidad recibi\u00f3 del Gobierno, seguido de Antena 3. Hay que recordar que las televisiones privadas recibieron durante la pandemia ayudas p\u00fablicas por valor de 15 millones de euros.<\/strong><\/p>\n

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Entre los grandes grupos que solo tienen prensa, Vocento obtuvo 1,4 millones de euros<\/strong>; por encima de Prensa Ib\u00e9rica (1 mill\u00f3n), Unidad Editorial (838.000 euros), God\u00f3 (725.000 euros)<\/strong> y Henneo (541.000 euros)<\/strong>. Otro de los grupos -en este caso, radiof\u00f3nico- que m\u00e1s fondos recibi\u00f3 fue COPE<\/strong>, con 565.000 euros.<\/strong><\/p>\n

Los medios nativos digitales est\u00e1n encabezados por El Espa\u00f1ol<\/strong>, que ingres\u00f3 por las campa\u00f1as del coronavirus un total de 212.000 euros<\/strong> entre los a\u00f1os 2020 y 2021. Le sigue El Confidencial<\/strong>, con 204.000 euros<\/strong>; ElDiario.es,<\/strong> con 146.000 euros<\/strong>; y OKDiario, con 144.000 euros.<\/strong><\/p>\n

Los medios regionales y locales<\/strong> tambi\u00e9n tuvieron su porci\u00f3n del pastel publicitario. Recibieron campa\u00f1as soportes como Diario de Tarragona, La Regi\u00f3n, La Cerca, Diario de Navarra, \u00daltima Hora, Televisi\u00f3n Canaria, Canal Extremadura o las emisoras regionales p\u00fablicas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se reserv\u00f3 una partida importante para las redes sociales<\/strong>. Plataformas como Instagram, YouTube, Facebook o TikTok ingresaron un total de 620.000 euros<\/strong> en esos dos a\u00f1os.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/4XQeIwE<\/a><\/p>\n

January 17, 2024 at 04:16AM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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