{"id":511,"date":"2024-11-05T07:34:54","date_gmt":"2024-11-05T06:34:54","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=511"},"modified":"2024-11-05T07:36:36","modified_gmt":"2024-11-05T06:36:36","slug":"alarma-en-la-prensa-la-publicidad-digital-no-tracciona-mientras-las-tecnologicas-crecen-a-doble-digito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2024\/11\/05\/alarma-en-la-prensa-la-publicidad-digital-no-tracciona-mientras-las-tecnologicas-crecen-a-doble-digito\/","title":{"rendered":"Alarma en la prensa: la publicidad digital no tracciona, mientras las tecnol\u00f3gicas crecen a doble d\u00edgito"},"content":{"rendered":"
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\"Redacci\u00f3n\"<\/p>\n

Los editores de prensa generalista est\u00e1n en una situaci\u00f3n bastante complicada<\/strong>. La publicidad digital no est\u00e1 traccionando este a\u00f1o<\/strong>, mientras las grandes plataformas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n registrando crecimientos a doble d\u00edgito<\/strong>.<\/p>\n

Se da la paradoja, en definitiva, de que la publicidad digital va muy bien este a\u00f1o<\/strong>, pero al mismo tiempo los due\u00f1os de los grandes diarios digitales est\u00e1n sufriendo.<\/p>\n

En el primer semestre, los anunciantes han gastado un 18% m\u00e1s<\/a> en publicidad digital en Espa\u00f1a, de acuerdo con los datos de IAB Spain. Las redes sociales se han disparado un 19% y los buscadores (b\u00e1sicamente, Google), un 11%<\/strong>. Ambos formatos llevan varios a\u00f1os acumulando ingresos millonarios y acaparando una gran parte de la tarta publicitaria en Espa\u00f1a. Las migajas que dejaban iban anteriormente a la prensa digital, que pod\u00eda subsistir con ello.<\/p>\n

Pero a los editores de peri\u00f3dico0s les ha salido una nueva competencia<\/strong>, que le est\u00e1n ara\u00f1ando la poca cuota publicitaria digital que les quedaba. Segmentos como el audio digital, la televisi\u00f3n conectada, el retail marketing o el marketing de influencers<\/strong> est\u00e1n registrando enormes crecimientos de ingresos publicitarios, si bien su base es todav\u00eda peque\u00f1a.<\/p>\n

Mientras eso ocurre, Vocento<\/strong> est\u00e1 en una situaci\u00f3n precaria<\/a>, con anuncio de recortes y ya adelantan que los resultados de este a\u00f1o ser\u00e1n malos. En el caso de Prisa<\/strong>, ha tenido un mal tercer trimestre, con un descenso de la publicidad del 0,4%<\/a>. Ya el primer semestre fue negativo en ingresos publicitarios digitales, con una ca\u00edda del 2% en ese segmento<\/a>. Y en Unidad Editorial<\/strong> no est\u00e1n mucho mejor, con una erosi\u00f3n de la publicidad del 7,5%<\/a> en la primera mitad del ejercicio.<\/p>\n

Ca\u00edda del 6,3% en septiembre<\/strong><\/h2>\n

En el mes de septiembre, los medios adscritos a AMI facturaron un total de 29,2 millones de euros en publicidad digital<\/strong>, lo que significa una ca\u00edda interanual del 6,3%<\/strong>. As\u00ed se refleja en un estudio de KPMG al que ha tenido acceso DIRCOMFIDENCIAL.<\/p>\n

Los medios de Prisa se dejaron ese mes casi un 18%<\/strong>, hasta los 5,7 millones de euros<\/strong>. La vuelta del verano tambi\u00e9n fue bastante negativa en Unidad Editorial<\/strong>, con un descenso del 9%<\/strong> en sus ingresos por publicidad digital, que llegaron a los 6,2 millones de euros<\/strong>. La erosi\u00f3n en Vocento fue del 6%, <\/strong>y del 1,2% en Prensa Ib\u00e9rica<\/strong> (ambos con unos ingresos de 4,2 millones de euros en septiembre). Henneo tambi\u00e9n ha sufrido (-12%),<\/strong> con 1,1 millones de euros recibidos.<\/p>\n

Aunque hay otros grupos que s\u00ed pueden decir que han mejorado en septiembre: God\u00f3<\/strong> repunt\u00f3 sus ingresos publicitarios digitales un 7,5%<\/strong> (hasta los 3 millones de euros) y La Raz\u00f3n lleg\u00f3 al 10%<\/strong> (1,1 millones).<\/p>\n

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Formatos emergentes como la TV conectada, el audio digital o el retail marketing est\u00e1n ara\u00f1ando cuota a los editores de prensa.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sorprendentemente, en varios casos la publicidad impresa se est\u00e1 comportando este a\u00f1o mejor que la digital<\/strong>. As\u00ed sucedi\u00f3 en septiembre, cuando la venta de espacios publicitarios en papel aument\u00f3 casi un 2%<\/strong>, hasta superar los 26 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

Pero es cierto que fue gracias a varios peri\u00f3dicos locales y, sobre todo, a Prensa Ib\u00e9rica<\/strong>, que aument\u00f3 sus ingresos por publicidad en papel un 20%<\/strong>, hasta rozar los 6 millones de euros<\/strong> solo en septiembre.<\/p>\n

En cambio, otros grupos como Vocento (-3%) <\/strong>o Prisa (-10%)<\/strong> tambi\u00e9n redujeron su cifra de negocio en este segmento. De hecho, en el c\u00f3mputo de la publicidad digital sumada a la impresa, la editora de El Pa\u00eds es la que peores cifras presenta, con una ca\u00edda global del 15% <\/strong>en septiembre.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/Ccr4p9g<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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