{"id":570,"date":"2025-02-16T21:35:46","date_gmt":"2025-02-16T20:35:46","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=570"},"modified":"2025-02-16T21:41:53","modified_gmt":"2025-02-16T20:41:53","slug":"los-medios-buscan-nuevas-estrategias-ante-la-caida-de-la-publicidad-y-el-auge-de-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2025\/02\/16\/los-medios-buscan-nuevas-estrategias-ante-la-caida-de-la-publicidad-y-el-auge-de-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Los medios buscan nuevas estrategias ante la ca\u00edda de la publicidad y el auge de la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"<div class=\"postie-post\">\n<div dir=\"ltr\">\n<div><\/div>\n<div class=\"gmail_quote gmail_quote_container\">\n<p>Un informe elaborado por KPMG se\u00f1ala qu<strong>e <\/strong>el sector de los medios de comunicaci\u00f3n afronta un escenario de transformaci\u00f3n profunda, impulsado por la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA), la creciente presi\u00f3n regulatoria y la necesidad de diversificar los modelos de negocio<strong>.<\/strong><\/p>\n<p>El estudio, denominado <em>Tendencias de los medios para 2025<\/em>\u00a0identifica como <strong>ejes clave de esta evoluci\u00f3n la monetizaci\u00f3n, la automatizaci\u00f3n de procesos y la redefinici\u00f3n del ecosistema medi\u00e1tico,<\/strong> factores que determinar\u00e1n la sostenibilidad y competitividad de la industria en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>El impacto de la IA en los medios es transversal, afectando tanto la producci\u00f3n de contenido como la sostenibilidad del negocio, seg\u00fan apunta el informe. La Generaci\u00f3n Aumentada por Recuperaci\u00f3n (RAG) y otros modelos avanzados est\u00e1n acelerando la automatizaci\u00f3n de procesos, optimizando la distribuci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de contenidos, e incluso transformando la relaci\u00f3n con los anunciantes.<strong> No obstante, esta tecnolog\u00eda plantea retos \u00e9ticos y regulatorios, especialmente en lo que respecta a los derechos de autor y el impacto en el empleo dentro del sector.<\/strong><\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas deben establecer estrategias claras para la integraci\u00f3n de estas herramientas, regulando su uso interno y desarrollando marcos de gobernanza adecuados. La capacidad de los medios para adoptar estos cambios sin comprometer la credibilidad y calidad period\u00edstica ser\u00e1 clave para su sostenibilidad a largo plazo.<\/p>\n<h4><strong>Ingresos en transformaci\u00f3n: la publicidad pierde peso frente a las suscripciones<\/strong><\/h4>\n<p>Uno de los principales desaf\u00edos del sector es la ralentizaci\u00f3n de los ingresos publicitarios. Seg\u00fan el informe, <strong>un 53% de los directivos de medios considera que su m\u00e1xima prioridad en 2025 ser\u00e1 aumentar los ingresos por publicidad,<\/strong> mientras que un 38% apunta a la necesidad de fortalecer las suscripciones y modelos de pago.<\/p>\n<p>A pesar de que las suscripciones digitales han crecido de forma notable en los \u00faltimos a\u00f1os, la saturaci\u00f3n del mercado y el coste de adquisici\u00f3n de usuarios est\u00e1n limitando su expansi\u00f3n.<\/p>\n<p>En este contexto, los medios est\u00e1n explorando nuevas v\u00edas de monetizaci\u00f3n, incluyendo:<\/p>\n<ul>\n<li>Modelos paquetizados (<em>bundles<\/em>) que combinan distintos servicios o productos en una \u00fanica oferta.<\/li>\n<li> <a href=\"https:\/\/urldefense.com\/v3\/__https:\/\/laboratoriodeperiodismo.org\/estrategias-b2b-los-servicios-pro-como-clave-para-el-futuro-de-los-medios-de-comunicacion\/__;!!D9dNQwwGXtA!WG4QolCHGOkc5MGPk864eYkoa9RVTjv1gYviBlUU-WYpqg9wstr96EfblyMrnxBz_rv4UDv-poLwVMT5$\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estrategias B2B<\/a> para comercializar sus contenidos y an\u00e1lisis en entornos empresariales.<\/li>\n<li>Desarrollo de comunidades de pago y programas de membres\u00eda que refuercen la fidelizaci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Adem\u00e1s, la publicidad program\u00e1tica ha perdido eficacia debido a la fragmentaci\u00f3n de audiencias y a las restricciones en el uso de datos personales.<\/strong> En respuesta, los anunciantes est\u00e1n redirigiendo sus inversiones hacia formatos emergentes como la televisi\u00f3n conectada (CTV), el audio digital y la publicidad exterior digital (DOOH).<\/p>\n<h4><strong>Expansi\u00f3n de los formatos audiovisuales y nuevas narrativas<\/strong><\/h4>\n<p>El crecimiento del contenido audiovisual sigue siendo una de las principales tendencias en el sector. Los medios est\u00e1n apostando por formatos que les permitan ampliar sus audiencias y fortalecer su identidad de marca, destacando:<\/p>\n<ul>\n<li>La expansi\u00f3n de los canales FAST (<em>Free Ad-supported Streaming TV<\/em>), que ofrecen contenidos gratuitos con publicidad integrada.<\/li>\n<li>El auge del <em>podcasting<\/em>, que se ha consolidado como una herramienta de fidelizaci\u00f3n de audiencias y monetizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00edas de realidad aumentada y experiencias inmersivas en la narraci\u00f3n de noticias<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos formatos no solo buscan captar la atenci\u00f3n del usuario, sino tambi\u00e9n <strong>adaptarse a las nuevas din\u00e1micas de consumo de contenido, donde la inmediatez y la personalizaci\u00f3n juegan un papel clave.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Un marco regulador cada vez m\u00e1s estricto<\/strong><\/h4>\n<p>La evoluci\u00f3n del sector tambi\u00e9n estar\u00e1 determinada por los cambios normativos. La entrada en vigor de la Ley Europea de Libertad de los Medios (EMFA) en 2025 <strong>obligar\u00e1 a las compa\u00f1\u00edas a reforzar su independencia editorial y mejorar sus mecanismos de transparencia.<\/strong> Esta legislaci\u00f3n se suma a otras medidas, como la Directiva de Cookies y las regulaciones sobre el uso de datos personales, que est\u00e1n redefiniendo el ecosistema digital<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, se espera un mayor escrutinio sobre el papel de las plataformas tecnol\u00f3gicas en la distribuci\u00f3n de noticias, con posibles cambios en los acuerdos de monetizaci\u00f3n entre medios y agregadores de contenido.<\/p>\n<h4><strong>Hacia un modelo m\u00e1s sostenible y responsable<\/strong><\/h4>\n<p>El informe subraya que la sostenibilidad y la responsabilidad social se han convertido en elementos clave para la reputaci\u00f3n y viabilidad de los medios. La industria est\u00e1 explorando modelos que equilibren la rentabilidad con su papel como actores sociales, incluyendo:<\/p>\n<ul>\n<li>Iniciativas de periodismo de impacto y proyectos financiados por organizaciones filantr\u00f3picas.<\/li>\n<li>Estrategias de descarbonizaci\u00f3n y eficiencia energ\u00e9tica en la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La entrada <a href=\"https:\/\/urldefense.com\/v3\/__https:\/\/laboratoriodeperiodismo.org\/los-medios-buscan-nuevas-estrategias-ante-la-caida-de-la-publicidad-y-el-auge-de-la-inteligencia-artificial\/__;!!D9dNQwwGXtA!WG4QolCHGOkc5MGPk864eYkoa9RVTjv1gYviBlUU-WYpqg9wstr96EfblyMrnxBz_rv4UDv-pgQPsw2g$\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Los medios buscan nuevas estrategias ante la ca\u00edda de la publicidad y el auge de la inteligencia artificial<\/a> se public\u00f3 primero en <a href=\"https:\/\/urldefense.com\/v3\/__https:\/\/laboratoriodeperiodismo.org__;!!D9dNQwwGXtA!WG4QolCHGOkc5MGPk864eYkoa9RVTjv1gYviBlUU-WYpqg9wstr96EfblyMrnxBz_rv4UDv-pj7SmOhB$\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Laboratorio de Periodismo Luca de Tena<\/a>.<\/p>\n<p> via Laboratorio de Periodismo Luca de Tena <a href=\"https:\/\/urldefense.com\/v3\/__https:\/\/ift.tt\/810FNZe__;!!D9dNQwwGXtA!WG4QolCHGOkc5MGPk864eYkoa9RVTjv1gYviBlUU-WYpqg9wstr96EfblyMrnxBz_rv4UDv-piJg8t-E$\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ift.tt\/810FNZe<\/a><\/p>\n<p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"postie-attachments\"><a href=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?attachment_id=573\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/02\/inteligencia-artificial-300x180.jpg\" alt=\"\" width=\"300px\" height=\"180px\" class=\"alignnone size-medium wp-image-573\" srcset=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/02\/inteligencia-artificial-300x180.jpg 300w, https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/02\/inteligencia-artificial-1024x614.jpg 1024w, https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/02\/inteligencia-artificial-768x461.jpg 768w, https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/02\/inteligencia-artificial.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un informe elaborado por KPMG se\u00f1ala que el sector de los medios de comunicaci\u00f3n afronta un escenario de transformaci\u00f3n profunda, impulsado por la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA), la creciente presi\u00f3n regulatoria y la necesidad de diversificar los modelos de negocio.<br \/>\nEl estudio, denominado Tendencias de los medios para 2025\u00a0identifica como ejes clave de esta [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[585,50986],"tags":[1393217],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570"}],"collection":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=570"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}