{"id":716,"date":"2025-10-12T22:11:12","date_gmt":"2025-10-12T20:11:12","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=716"},"modified":"2025-10-20T07:43:29","modified_gmt":"2025-10-20T05:43:29","slug":"la-industria-publicitaria-renueva-a-gfk-dam-mientras-prepara-un-nuevo-modelo-de-medicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2025\/10\/12\/la-industria-publicitaria-renueva-a-gfk-dam-mientras-prepara-un-nuevo-modelo-de-medicion\/","title":{"rendered":"La industria publicitaria renueva a GFK DAM mientras prepara un nuevo modelo de medici\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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\"Audiencia\"<\/p>\n

Las asociaciones que representan la industria publicitaria \u2014la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA), la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) y la Interactive Advertising Bureau (IAB)\u2014 confirman que est\u00e1n trabajando en un nuevo modelo de medici\u00f3n de audiencias digitales<\/strong>, en la cuenta atr\u00e1s a la finalizaci\u00f3n del contrato mantenido con el actual medidor oficial oficial, vigente hasta diciembre.<\/p>\n

La Comisi\u00f3n de Seguimiento de la Medici\u00f3n Digital ha anunciado su intenci\u00f3n de renovar el acuerdo suscrito con GfK<\/strong> desde 2022 hasta la implementaci\u00f3n de la nueva propuesta de medici\u00f3n. \u00abDurante estos a\u00f1os, la combinaci\u00f3n de la amplia trayectoria y experiencia global con el conocimiento local han marcado la operativa, destacando el Media Hub ubicado en Madrid con profesionales expertos en investigaci\u00f3n,\u00a0data science\u00a0<\/em>e IA\u00bb, ha destacado el medidor a trav\u00e9s de un comunicado.<\/p>\n

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El contrato entre el medidor oficial y las asociaciones que representan la industria publicitaria finaliza en diciembre.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La industria da un paso al frente tras meses de reuniones, en las que se ha manifestado un clima de malestar en el sector por los actuales modelos de medici\u00f3n, considerados insatisfactorios. De hecho, como adelant\u00f3 DIRCOMFIDENCIAL, han barajado varias soluciones como la creaci\u00f3n de una<\/a> Joint Industry Committee (JIC)<\/strong><\/a>, como alternativa a que cada diario contrate individualmente a sus medidores.<\/p>\n

Adem\u00e1s, otra soluci\u00f3n pasa por encargar a la AIMC<\/a> la elaboraci\u00f3n de una propuesta de pliego t\u00e9cnico<\/strong> previo al lanzamiento del concurso para escoger medidor oficial.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/pzTPunE<\/a><\/p>\n

October 8, 2025 at 02:36PM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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