{"id":782,"date":"2025-11-30T18:37:12","date_gmt":"2025-11-30T17:37:12","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=782"},"modified":"2025-12-16T13:29:34","modified_gmt":"2025-12-16T12:29:34","slug":"atresmedia-y-mediaset-sufren-la-pinza-de-tve-y-las-plataformas-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2025\/11\/30\/atresmedia-y-mediaset-sufren-la-pinza-de-tve-y-las-plataformas-de-pago\/","title":{"rendered":"Atresmedia y Mediaset sufren la pinza de TVE y las plataformas de pago"},"content":{"rendered":"
\n
Los dos grandes grupos de televisi\u00f3n privada en Espa\u00f1a (Atresmedia y Mediaset) llevan cuatro a\u00f1os perdiendo cuota de pantalla, pero hasta ahora iban consiguiendo que <\/span>ese descenso apenas impactara en sus ingresos y su cuenta de resultados<\/a>. Sin embargo, el crecimiento de audiencia de la televisi\u00f3n p\u00fablica y las plataformas de pago (Movistar+, Netflix, Prime Video, etc.) empieza a restarles ingresos y beneficio, y todo apunta a que este descenso se puede convertir en una pauta, como ya sucedi\u00f3 a la prensa escrita, fagocitada por internet y las redes sociales.<\/span><\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Desde 2021 (los datos del a\u00f1o anterior est\u00e1n influidos por los confinamientos), Atresmedia y Mediaset Espa\u00f1a, que suman 13 canales de televisi\u00f3n, han perdido 4,7 puntos de cuota de pantalla en el conjunto del d\u00eda y 5,5 puntos en horario de prime time (de 20:30 a 24H), que es el momento m\u00e1s interesante desde el punto de vista comercial. En ese mismo per\u00edodo, los cinco canales de TVE han ganado 1,7 puntos en el conjunto del d\u00eda y, lo que es m\u00e1s relevante, 2,8 en el horario de m\u00e1xima audiencia. Este descenso de las privadas y ascenso de la p\u00fablica est\u00e1 siendo consistente desde hace cuatro a\u00f1os, si bien el mayor salto se ha dado desde que en 2024 la televisi\u00f3n p\u00fablica ha apostado por la compra de los derechos de eventos deportivos de primer nivel y ha reestructurado la parrilla de la noche, acortando los telediarios e incorporando La Revuelta. Afecta en mayor medida a Mediaset, que pierde 3,6 puntos en el d\u00eda y 2,9 en prime time, que a Atresmedia, que cae 1,1 puntos en las 24 horas y 2,6 en el tramo de mayor audiencia.<\/p>\n

\"Cuotas<\/span><\/p>\n

Por tanto, la mitad de la cuota de pantalla que pierden las privadas en el mejor horario del d\u00eda se va a las cadenas p\u00fablicas, as\u00ed como un tercio de lo que caen en el conjunto del d\u00eda. El resto se est\u00e1 yendo, en gran medida, a la televisi\u00f3n de pago, que va desde la veterana Movistar+ a las nuevas plataformas globales de televisi\u00f3n en streaming<\/i>, como Netflix, Prime Video, Disney+ o Apple TV. Hasta este a\u00f1o, el descenso de cuota de pantalla no estaba afectando a los ingresos, en gran medida porque Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola no era un competidor rese\u00f1able en publicidad y tampoco lo era la televisi\u00f3n de pago.<\/p>\n

Sin embargo, todo ese escenario est\u00e1 cambiando. La 1 de TVE cada vez tiene m\u00e1s espacios patrocinados, como los bloques de informaci\u00f3n deportiva y del tiempo tras los telediarios, as\u00ed como los eventos deportivos. A su vez, las plataformas de streaming <\/i>est\u00e1n generalizando la oferta de suscripciones m\u00e1s baratas a cambio de que el cliente admita publicidad y la propia Movistar+ cada vez emite mayor n\u00famero de anuncios, como los que coloca cada vez que se cambia de canal.<\/p>\n

El resultado de esta ca\u00edda de audiencia e incremento de espacios publicitarios en la cadena p\u00fablica y en las de pago es que los ingresos por publicidad de los dos grupos privados han ca\u00eddo un 6,7% en los nueve primeros meses de este a\u00f1o, pasando de 1.097 millones a 1.023 millones. Este descenso ha sido mayor en Mediaset (-8,4%) que en Atresmedia (-5,7%), lo que es acorde con el mayor descenso de audiencia en el grupo controlado por la familia Berlusconi. El grupo de Antena 3 y La Sexta lleva una ca\u00edda del beneficio del 18%, mientras que en el caso de Mediaset no se conocen los detalles, ya que la matriz MFE-Mediaforeurope \u00fanicamente segrega los ingresos por pa\u00edses (que en Italia crecen), pero no el resultado final.<\/p>\n

Este descenso de los ingresos se produce en un momento en el que la econom\u00eda espa\u00f1ola crece a tasas del 2,9%, con una expansi\u00f3n del consumo privado de alrededor del 3,3%. Esta disociaci\u00f3n del mercado abona la tesis de que la mala din\u00e1mica en ingresos no es una cuesti\u00f3n temporal, sino que est\u00e1 ligada a razones estructurales, de cambio en el modelo de negocio. Esto justificar\u00eda la pobre evoluci\u00f3n en Bolsa de ambas compa\u00f1\u00edas en un a\u00f1o de fuertes subidas.<\/p>\n

Un reciente estudio realizado por la EAE Business School, perteneciente al Grupo Planeta, principal accionista de Atresmedia, se\u00f1ala que las plataformas de televisi\u00f3n en streaming<\/i> se han instalado ya como un gasto corriente en m\u00e1s de la mitad de los hogares espa\u00f1oles. El 64% de los hogares con conexi\u00f3n a internet tiene al menos una suscripci\u00f3n a estas plataformas, y un 36%, a dos. Estos hogares son los m\u00e1s interesantes desde un punto de vista comercial, ya que los que carecen de conexi\u00f3n a internet est\u00e1n habitados por las personas m\u00e1s mayores y las que disponen de menos recursos econ\u00f3micos, y, por tanto, son los menos atractivos para las empresas anunciantes.<\/p>\n

El mundo de las plataformas de TV de pago es muy poco transparente y facilitan muy pocos datos. Netflix, que ya lleva tres a\u00f1os con su oferta de suscripci\u00f3n con publicidad, ha empezado a facilitar informaci\u00f3n porque ahora quiere captar el inter\u00e9s de los anunciantes. Esta compa\u00f1\u00eda asegura que cuenta ya con 10,2 millones de espectadores activos al mes en Espa\u00f1a y 190 millones en 12 pa\u00edses. Este es un indicador muy primario, porque acumula a todos aquellos que han visto al menos un minuto en el \u00faltimo mes, que ciertamente es muy poco, y se asemejar\u00eda al de usuarios de las webs. M\u00e1s relevante es el hecho de que los suscriptores con plan de publicidad en Espa\u00f1a consumen una media de 46 horas al mes su canal (hora y media al d\u00eda), y por cada hora asumen entre 4 y 5 minutos de cortes publicitarios.<\/p>\n

Pero lo que va a afectar m\u00e1s al mercado de la publicidad audiovisual es que empieza a ofrecer a los anunciantes servicios m\u00e1s sofisticados que permiten alcanzar a los targets concretos de la poblaci\u00f3n que interesan al vendedor. Netflix ha desarrollado su propio sistema de gesti\u00f3n publicitaria (Netflix Ads Suite), que permite al anunciante elegir intermediario tecnol\u00f3gico y conectar su estrategia con la que est\u00e1 llevando a cabo en otras plataformas de internet, como Google, Amazon o Yahoo. Adem\u00e1s, aseguran tener perfilados a los suscriptores desde los puntos de vista geogr\u00e1fico, demogr\u00e1fico y sociol\u00f3gico, con lo que se puede afinar mucho la inversi\u00f3n publicitaria y hacerla m\u00e1s eficiente. \u00bfPuede ofrecer esto mismo la televisi\u00f3n tradicional? De momento no.<\/p>\n

Lo m\u00e1s curioso es que las televisiones tradicionales, al igual que pas\u00f3 con la prensa, est\u00e1n cayendo en el error de promocionar los contenidos de las plataformas en streaming<\/i>. Resulta llamativo que los programas de prime time de la televisi\u00f3n en abierto se rellenen con frecuencia con actores que van a promocionar pel\u00edculas y series que se emiten en esas plataformas. En definitiva, est\u00e1n invitando a su audiencia a que cambien de canal. De momento, la radio es el \u00fanico medio de comunicaci\u00f3n que se est\u00e1 librando de ser fagocitado por el nuevo mundo del infoentretenimiento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

via ElPa\u00eds-Econom\u00eda https:\/\/elpais.com<\/a><\/p>\n

November 28, 2025 at 05:42AM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

\"\"<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los dos grandes grupos de televisi\u00f3n privada en Espa\u00f1a (Atresmedia y Mediaset) llevan cuatro a\u00f1os perdiendo cuota de pantalla, pero hasta ahora iban consiguiendo que ese descenso apenas impactara en sus ingresos y su cuenta de resultados. Sin embargo, el crecimiento de audiencia de la televisi\u00f3n p\u00fablica y las plataformas de pago (Movistar+, Netflix, Prime […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[41626,1393805,585],"tags":[1393217],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/782"}],"collection":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=782"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/782\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}