{"id":859,"date":"2026-05-03T17:57:01","date_gmt":"2026-05-03T15:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=859"},"modified":"2026-05-03T17:57:39","modified_gmt":"2026-05-03T15:57:39","slug":"comscore-gfk-y-nielsen-las-tres-candidatas-a-medir-las-audiencias-digitales-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/ca\/2026\/05\/03\/comscore-gfk-y-nielsen-las-tres-candidatas-a-medir-las-audiencias-digitales-en-espana\/","title":{"rendered":"Comscore, GfK y Nielsen, las tres candidatas a medir las audiencias digitales en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"
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El proceso para definir qu\u00e9 empresa establecer\u00e1 el sistema de referencia en la medici\u00f3n de audiencias digitales en Espa\u00f1a ha entrado en su fase decisiva tras el cierre del plazo de presentaci\u00f3n de ofertas, <\/span>con tres candidaturas confirmadas y un calendario que sit\u00faa la decisi\u00f3n final en junio de 2026,<\/strong> en un momento en el que el mercado publicitario y los medios buscan mayor estabilidad y comparabilidad en los datos que sustentan sus estrategias.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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La Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) ha confirmado que Comscore, GfK y Nielsen han presentado sus propuestas dentro del concurso, que ahora pasa a la fase de evaluaci\u00f3n t\u00e9cnica. Ser\u00e1 el Comit\u00e9 T\u00e9cnico Digital el encargado de analizar los modelos planteados por cada compa\u00f1\u00eda, con el objetivo de determinar cu\u00e1l de ellos cumple mejor los requisitos establecidos para convertirse en el medidor recomendado por la industria.<\/strong><\/p>\n

El pliego t\u00e9cnico exige un sistema capaz de medir de forma integral las audiencias en todos los soportes digitales y de registrar de manera diferenciada y verificable las acciones publicitarias, adem\u00e1s de garantizar su compatibilidad con iniciativas de an\u00e1lisis cross media impulsadas por el sector. Tambi\u00e9n se valora la capacidad operativa de las empresas en el mercado espa\u00f1ol y la posibilidad de integrar sus metodolog\u00edas en proyectos conjuntos de medici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

La decisi\u00f3n no se limita a la selecci\u00f3n de un proveedor tecnol\u00f3gico. El modelo que resulte elegido condicionar\u00e1 los rankings de audiencia, la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y la asignaci\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. En este sentido, el concurso introduce un matiz relevante al sustituir la figura de \u201cmedidor oficial\u201d por la de \u201cmedidor recomendado\u201d, lo que apunta a una menor dependencia de una \u00fanica fuente y a la coexistencia de m\u00e9tricas alternativas.<\/strong><\/p>\n

El contexto refleja adem\u00e1s un sector menos alineado que en anteriores procesos. A diferencia del concurso de 2021, en el que participaron asociaciones como la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) e IAB Spain en la decisi\u00f3n final, en esta ocasi\u00f3n AIMC lidera el proceso en solitario, aunque los anunciantes han contribuido en la definici\u00f3n de los requisitos t\u00e9cnicos.<\/p>\n

El actual medidor recomendado es GfK, que asumi\u00f3 esa funci\u00f3n en 2021 tras el periodo en el que Comscore desempe\u00f1\u00f3 ese papel durante cerca de una d\u00e9cada. Sin embargo, varios grupos de medios han continuado utilizando datos de Comscore como referencia complementaria, lo que ha evidenciado la falta de consenso pleno en el mercado.<\/p>\n

El Comit\u00e9 T\u00e9cnico Digital que evaluar\u00e1 las propuestas est\u00e1 integrado por representantes de grupos de comunicaci\u00f3n, agencias y la propia AIMC, entre ellos responsables de Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento o Eldiario.es, junto a perfiles de grupos publicitarios y de la asociaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Las presentaciones de las candidaturas est\u00e1n previstas para mayo y, tras su an\u00e1lisis, AIMC prev\u00e9 comunicar en junio la soluci\u00f3n recomendada. El contrato asociado tendr\u00e1 una duraci\u00f3n inicial de tres a\u00f1os, con posibilidad de pr\u00f3rroga por dos adicionales,<\/strong> en un escenario en el que la industria busca redefinir los est\u00e1ndares de medici\u00f3n y reforzar la confianza en los datos digitales.<\/p>\n

via Laboratorio de Periodismo Luca de Tena https:\/\/ift.tt\/3cEUekA<\/a><\/p>\n

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