{"id":307,"date":"2024-02-16T11:40:05","date_gmt":"2024-02-16T10:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=307"},"modified":"2024-02-18T19:48:41","modified_gmt":"2024-02-18T18:48:41","slug":"loreal-vuelve-a-ser-el-mayor-anunciante-privado-de-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2024\/02\/16\/loreal-vuelve-a-ser-el-mayor-anunciante-privado-de-espana\/","title":{"rendered":"L\u2019Oreal vuelve a ser el mayor anunciante privado de Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"
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\"L'Oreal\"<\/p>\n

L\u2019Oreal vuelve a ser por tercer ejercicio consecutivo<\/strong> el primer anunciante privado por inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> en Espa\u00f1a, de acuerdo con los datos revelados por Infoadex. La compa\u00f1\u00eda multinacional invirti\u00f3 un total de 72,2 millones de euros el a\u00f1o pasado<\/strong> en medios, lo que representa un aumento interanual del 1,8%.<\/strong><\/p>\n

A gran distancia de esta cifra est\u00e1 el Gobierno central<\/strong>, que para el a\u00f1o pasado ten\u00eda un presupuesto en compra de medios de superior a los 145 millones de euros.<\/a><\/p>\n

Seg\u00fan los datos cribados por Infoadex, el a\u00f1o pasado subi\u00f3 a la segunda posici\u00f3n del ranking de anunciantes privados el grupo Stellantis<\/strong>, con 68,4 millones de euros<\/strong> reservados para la publicidad. Desbanca por tanto a Orange<\/strong>, que este a\u00f1o baja a la cuarta posici\u00f3n<\/strong>, con 57 millones de euros gastados en 2023, un 6,1% menos.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed mantiene la tercera posici\u00f3n otra multinacional \u2013Procter & Gamble<\/strong>-, con 64 millones de euros<\/strong> destinados a la publicidad en Espa\u00f1a el a\u00f1o pasado, un 14% m\u00e1s<\/strong>. Con este nivel de aumento, es una de las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s increment\u00f3 su presupuesto durante 2023.<\/p>\n

\"inversion-publicitaria<\/p>\n

Tambi\u00e9n hubo crecimientos a doble d\u00edgito dentro del ranking de las veinte primeros anunciantes en la ONCE (+11%) y Volkswagen (+10%).<\/strong> Pese a las operaciones corporativas protagonizadas el a\u00f1o pasado, Vodafone Espa\u00f1a<\/strong> tambi\u00e9n fue una de las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s aument\u00f3 su presupuesto publicitario (+9%), hasta los 44 millones de euros.<\/strong> Adem\u00e1s, aparecen este a\u00f1o en el ranking Caixabank y Santander,<\/strong> que en el de 2023 no estaban. Ocupan las plazas de Burger King y McDonalds, que salen de los 20 primeros.<\/p>\n

Por el lado de las ca\u00eddas de presupuestos, la m\u00e1s abultada se produjo en Securitas Direct (-29%)<\/strong>, que se qued\u00f3 en los 28,8 millones de euros. Tambi\u00e9n hubo recortes importantes en L\u00ednea Directa (-26%), Coca-Cola (-23%), Renault (-20%) y Samsung (-18%).<\/strong><\/p>\n

Si solo se analizan los datos por inversi\u00f3n en publicidad digital, entonces Stellantis ocupa la primera plaza (20 millones de euros)<\/strong>, por encima de Orange (16 millones) y El Corte Ingl\u00e9s (15 millones).<\/strong><\/p>\n

En televisi\u00f3n, l\u00edder destacado es L\u2019Oreal<\/strong>, medio al que dedic\u00f3 55 millones de euros el a\u00f1o pasado<\/strong>. Otros grandes anunciantes en el medio televisivo son P&G (48 millones), Stellantis (31 millones) y Orange (29 millones).<\/strong><\/p>\n

Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n, sector l\u00edder<\/strong><\/h2>\n

En general, el sector de la Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n<\/strong> fue el m\u00e1s intensivo el a\u00f1o pasado en inversi\u00f3n publicitaria. Dedic\u00f3 a ello 551 millones de euros, un 10% m\u00e1s<\/strong> que en 2022. El sector que m\u00e1s se acerca es el de Cultura, Ense\u00f1anza y Medios de Comunicaci\u00f3n<\/strong>, que moviliz\u00f3 un presupuesto de 417 millones de euros<\/strong>; mientras que Servicios P\u00fablicos y Privados se qued\u00f3 en los 400 millones.<\/strong><\/p>\n

\"inversion-publicitaria<\/p>\n

Destacan en esta ranking las subidas de Energ\u00eda, Hogar y Textil<\/strong>, aunque todav\u00eda con cifras de inversi\u00f3n peque\u00f1as. Tambi\u00e9n se observa una recuperaci\u00f3n del sector Autom\u00f3vil,<\/strong> que el a\u00f1o pasado creci\u00f3 un 6% y emple\u00f3 un total de 326 millones de euros a la publicidad.<\/strong><\/p>\n

En el lado contrario, hay recortes de presupuesto en Finanzas (-5%), Bebidas (-7%) y Telecomunicaciones e Internet (-5,3%).<\/strong><\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/Mh3qGQv<\/a><\/p>\n

February 15, 2024 at 12:51PM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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