{"id":313,"date":"2024-02-18T19:30:00","date_gmt":"2024-02-18T18:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=313"},"modified":"2024-02-18T19:48:58","modified_gmt":"2024-02-18T18:48:58","slug":"la-diversificacion-de-las-audiencias-crucial-para-el-crecimiento-sostenible-de-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2024\/02\/18\/la-diversificacion-de-las-audiencias-crucial-para-el-crecimiento-sostenible-de-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"La diversificaci\u00f3n de las audiencias, crucial para el crecimiento sostenible de los medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Un estudio llevado a cabo por Financial Times Strategies con el patrocinio de la Google News Initiative, que recoge conclusiones de la \u00a0GNI Audience Diversity Academy EMEA 2023, revela que la diversificaci\u00f3n de las audiencias es crucial para el crecimiento sostenible de los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n

El an\u00e1lisis\u00a0 destaca la necesidad de adoptar estrategias centradas en la inclusi\u00f3n y representatividad para captar y mantener la atenci\u00f3n de audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y diversas. Entre las conclusiones m\u00e1s relevantes, el informe subraya la importancia de una recopilaci\u00f3n detallada de datos de audiencia para personalizar contenidos y ofertas,<\/strong> as\u00ed como la implementaci\u00f3n de iniciativas que fomenten la diversidad dentro de las organizaciones de noticias.<\/p>\n

Las estrategias exitosas identificadas incluyen la adaptaci\u00f3n de las ofertas de suscripci\u00f3n para hacerlas m\u00e1s atractivas para los j\u00f3venes, el desarrollo de contenidos que reflejen una amplia gama de perspectivas y experiencias, y la creaci\u00f3n de equipos internos dedicados a impulsar la diversidad y la inclusi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

A trav\u00e9s de casos de estudio espec\u00edficos, se ilustra c\u00f3mo estos enfoques no solo han mejorado el engagement con audiencias subrepresentadas, sino que tambi\u00e9n han abierto nuevas oportunidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Por ejemplo, B\u00f6rsen-Zeitung en Alemania lanz\u00f3 BZ Smart, ofreciendo cinco art\u00edculos semanales a un precio reducido para atraer lectores m\u00e1s j\u00f3venes y diversos. En Sud\u00e1frica, Daily Maverick utiliz\u00f3 una \u2018Gu\u00eda de Carreras\u2019 para recopilar datos de primera parte sobre las preferencias de los j\u00f3venes.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, Diario de Navarra<\/strong> ha implementado un grupo de trabajo de la Generaci\u00f3n Z para recoger ideas y hacer visible la investigaci\u00f3n sobre audiencias m\u00e1s j\u00f3venes dentro de la organizaci\u00f3n.<\/strong> Organizaron un evento llamado \u2018Tortilla Day\u2019 para fomentar la recopilaci\u00f3n de ideas, lo que ha facilitado una mayor colaboraci\u00f3n y entendimiento de c\u00f3mo atraer y comprometer a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

El Mundo<\/strong>, por otro lado, planea utilizar su aplicaci\u00f3n m\u00f3vil recientemente renovada para experimentar con notificaciones push como mecanismo para ofrecer muestras de contenido premium a usuarios j\u00f3venes. La iniciativa se basa en la observaci\u00f3n de que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes mostraron una mayor disposici\u00f3n a registrarse y proporcionar detalles, aunque tuvieron una menor tendencia a convertirse de registrados de no pago a suscriptores de pago.<\/p>\n

El informe concluye enfatizando que la diversidad de audiencia no es solo un imperativo \u00e9tico, sino tambi\u00e9n una estrategia esencial para la innovaci\u00f3n y el crecimiento en el sector de los medios.<\/p>\n

Insta a las organizaciones de noticias a comprometerse m\u00e1s profundamente con la inclusi\u00f3n y la representatividad, tanto en su contenido como en su cultura organizacional, para asegurar su relevancia y sostenibilidad en el futuro.<\/strong><\/p>\n

via Laboratorio de Periodismo Luca de Tena https:\/\/ift.tt\/qP5Lp9e<\/a><\/p>\n

February 7, 2024 at 07:30AM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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