{"id":446,"date":"2024-09-18T11:01:20","date_gmt":"2024-09-18T09:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=446"},"modified":"2024-09-18T11:08:05","modified_gmt":"2024-09-18T09:08:05","slug":"cuando-la-publicidad-se-disfraza-de-noticia-el-caso-mercadona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2024\/09\/18\/cuando-la-publicidad-se-disfraza-de-noticia-el-caso-mercadona\/","title":{"rendered":"Cuando la publicidad se disfraza de noticia: el caso Mercadona"},"content":{"rendered":"
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La reciente publicaci\u00f3n en numerosos medios espa\u00f1oles de un supuesto <\/span>comunicado urgente<\/em> de Mercadona sobre la bajada del precio del aceite de oliva pone en evidencia un problema cr\u00edtico en el periodismo actual: la confusi\u00f3n entre noticias y publicidad.<\/span><\/div>\n
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Roberta Barbieri Klein<\/em><\/span><\/h5>\n

D\u00edas pasados, varios de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a, como El Pa\u00eds<\/em>, eldiario.es<\/a><\/em>, OKDiario<\/em>, El Espa\u00f1ol<\/em>, El Economista<\/em>, Diario As<\/em>, VozP\u00f3puli<\/em>, HuffPost<\/em>, La Raz\u00f3n<\/em> y 20Minutos<\/em>, publicaron art\u00edculos casi id\u00e9nticos anunciando una bajada en el precio del aceite de oliva de Mercadona.<\/p>\n

Bajo la apariencia de un \u201ccomunicado urgente<\/em>\u201d de la cadena de supermercados, estos art\u00edculos presentaron lo que en realidad es un movimiento publicitario como una noticia elaborada, firmada en muchos casos por redactores de renombre.<\/p>\n

La alerta la dio el periodista y economista Yago \u00c1lvarez<\/em><\/strong>, de El Salto<\/em>, quien se\u00f1al\u00f3 en su cuenta de X que este supuesto comunicado de Mercadona ni siquiera estaba disponible en los portales web de la empresa. Esto sugiere que Mercadona inform\u00f3 privadamente a cierto\/s medio\/s, generando un contenido que, m\u00e1s que informar, busca promocionar a la compa\u00f1\u00eda<\/strong> en un contexto favorable. Lo que deber\u00eda haber sido identificado como un publirreportaje, fue tratado por estos medios como una noticia genuina, evidenciando una peligrosa mezcla entre informaci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n

Lo m\u00e1s alarmante es que los textos publicados por estos medios eran pr\u00e1cticamente id\u00e9nticos. Palabra arriba, palabra abajo, dec\u00edan: \u201cMercadona ha llevado a cabo una nueva bajada del precio de su aceite de oliva, hasta dejarlo por debajo de los 7 euros por litro, seg\u00fan ha anunciado este mi\u00e9rcoles la cadena de supermercados.\u201d<\/em> Esta falta de originalidad y de an\u00e1lisis cr\u00edtico refuerza la idea de que los medios se limitaron a replicar un mensaje dictado<\/em><\/strong>, sin cuestionar ni contrastar la informaci\u00f3n en el espacio de noticias.<\/p>\n

Queremos tanto a Roig<\/em><\/h4>\n

En un mes como agosto, cuando las redacciones est\u00e1n reducidas y la agenda informativa es escasa, es m\u00e1s f\u00e1cil que este tipo de contenidos comerciales se filtren como noticias. Sin embargo, la responsabilidad de los medios es crucial. Publicar un publirreportaje<\/em> como si fuera una noticia no solo enga\u00f1a al lector, sino que socava la credibilidad del periodismo, que se presenta como garante de la verdad y la transparencia.<\/p>\n

Es preocupante que ninguno de estos medios haya se\u00f1alado la posibilidad de que el comunicado fuese un publirreportaje<\/em>, ni que se haya contrastado la informaci\u00f3n con otras fuentes. Solo Diario As<\/em> mencion\u00f3 la herramienta de FACUA, una p\u00e1gina web recientemente lanzada por la asociaci\u00f3n de consumidores liderada por Rub\u00e9n S\u00e1nchez, que permite verificar los precios de productos en supermercados como Mercadona. Esta herramienta habr\u00eda ofrecido a los lectores la posibilidad de contrastar la veracidad de la informaci\u00f3n sobre la bajada de precios y evaluar su impacto a largo plazo, pero la mayor\u00eda de los medios omitieron su existencia, reforzando la sospecha de un tratamiento acr\u00edtico del comunicado de Mercadona.<\/p>\n

La pr\u00e1ctica de convertir un contenido publicitario en noticia, como ha ocurrido en este caso, es un reflejo de la presi\u00f3n econ\u00f3mica que enfrentan los medios, pero tambi\u00e9n de una p\u00e9rdida de rigor y \u00e9tica profesional. Al final, el gran beneficiado es Mercadona, que por el precio de un publirreportaje<\/em> logr\u00f3 una cobertura medi\u00e1tica nacional en t\u00e9rminos que le son extremadamente favorables.<\/p>\n

Lo que este caso pone de manifiesto es la necesidad urgente de definir y respetar los l\u00edmites entre la publicidad y la informaci\u00f3n. Cuando esos l\u00edmites se diluyen, el periodismo deja de cumplir su funci\u00f3n social de informar verazmente al p\u00fablico y se convierte en un simple altavoz de intereses comerciales.<\/p>\n

<\/span>via INFOPERIODISTAS https:\/\/ift.tt\/zq5KQH9<\/a><\/p>\n

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Roberta Barbieri Klein
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