{"id":701,"date":"2025-10-04T21:35:51","date_gmt":"2025-10-04T19:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=701"},"modified":"2025-10-04T21:41:58","modified_gmt":"2025-10-04T19:41:58","slug":"la-publicidad-en-la-prensa-digital-se-mantendra-estancada-este-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2025\/10\/04\/la-publicidad-en-la-prensa-digital-se-mantendra-estancada-este-ano\/","title":{"rendered":"La publicidad en la prensa digital se mantendr\u00e1 estancada este a\u00f1o"},"content":{"rendered":"
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\"Redacci\u00f3n\"<\/p>\n

La prensa digital no est\u00e1 viviendo su mejor a\u00f1o en Espa\u00f1a en t\u00e9rminos de ingresos, pese a sus cifras r\u00e9cord de audiencia. As\u00ed lo refrendan estudios de inversi\u00f3n publicitaria de IAB Spain y de Infoadex.<\/p>\n

Seg\u00fan las previsiones de IAB Spain y PwC, la publicidad display tendr\u00e1 una evoluci\u00f3n este a\u00f1o de entre el -1% y el +1,7%<\/strong>. Sobre todo, se esperan ca\u00eddas notables en el formato display non video (banners), que podr\u00eda decrecer entre un 5,4% y un 3,4%<\/strong>. Peor aun le ir\u00e1 a la publicidad nativa<\/strong> (gestionada por empresas como Taboola o Teads), con descensos estimados de entre el 11% y el 9%<\/strong>.<\/p>\n

Dentro de este formato display, solo crece de forma saludable el v\u00eddeo, con una proyecci\u00f3n de entre el +5,7% y el +9,4%<\/strong>. Aunque hay que tener en cuenta que en este ep\u00edgrafe est\u00e1 incluido YouTube<\/strong>.<\/p>\n

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El formato display podr\u00eda evolucionar entre el -1% y el +1,7% en 2025, mientras Search y redes sociales siguen acaparando la mayor\u00eda de los presupuestos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El formato display -el habitual en la prensa digital- tiene un peso del 20% en toda la inversi\u00f3n publicitaria online<\/strong> que realizan los anunciantes. Es decir, recoger\u00e1 un volumen este a\u00f1o de entre 1.196 y 1.228 millones de euros.<\/strong> Cantidad a repartir entre cientos de medios de comunicaci\u00f3n digitales y tambi\u00e9n en YouTube<\/strong>. El a\u00f1o pasado, el display gener\u00f3 1.208 millones de euros<\/a>, un 7% m\u00e1s<\/strong> que en el ejercicio 2023.<\/p>\n

Seg\u00fan IAB Spain, el primer semestre ha terminado con un crecimiento del 1,1% en el formato display<\/strong> y para el segundo podr\u00eda estar entre el -3,1% y el +2,2%<\/strong>. Hay que notar que el display non video se ha desplomado un 8,8%<\/strong> en el primer semestre, aunque se espera que mejore bastante en la segunda parte del a\u00f1o.<\/p>\n

El 60% de la tarta publicitaria digital volver\u00e1 a estar este a\u00f1o controlada por unos pocos gigantes tecnol\u00f3gicos<\/strong> (Alphabet, Meta, Amazon\u2026). El formato digital preferido por los anunciantes espa\u00f1oles es el Search<\/strong> -dominado por Google-, que podr\u00eda generar este a\u00f1o hasta 1.866 millones de euros<\/strong>, con un crecimiento estimado de entre el 3% y el 4,3%<\/strong>. Acapara el 30% del gasto<\/strong> de los anunciantes en Internet.<\/p>\n

\"tarta-publicitaria-digital<\/p>\n

Otro 30% se destinar\u00e1 a las redes sociales<\/strong>, que podr\u00edan crecer hasta un 8% este a\u00f1o<\/strong>, seg\u00fan los datos de IAB Spain. Con esa evoluci\u00f3n prevista, el social media podr\u00eda llegar este a\u00f1o a los 1.747 millones de euros.<\/strong><\/p>\n

El restante 20% de la tarta publicitaria digital est\u00e1 muy atomizada. El formato que mayor crecimiento va a tener este a\u00f1o es la TV Conectada<\/strong>, que se podr\u00eda disparar un 45% y superar los 170 millones de euros. Tambi\u00e9n habr\u00eda crecimientos a doble d\u00edgito para el audio digital y los influencers.<\/strong> En un solo d\u00edgito de crecimiento, pero a un ritmo saludable, se encontrar\u00eda los clasificados, el branded content y el DOOH (publicidad exterior digital).<\/strong><\/p>\n

Crecimiento de entre el 4,3% y el 6,3% en 2025<\/strong><\/h2>\n

Con todo ello en cuenta, desde IAB Spain estiman que este a\u00f1o la inversi\u00f3n publicitaria digital en Espa\u00f1a crecer\u00e1 entre un 4,3% y un 6,3%<\/strong>, con lo que rozar\u00eda los 6.000 millones de euros.<\/strong> En el primer semestre, los datos muestran que el crecimiento ha sido del 6,1%.<\/strong><\/p>\n

Aunque, como se ha visto, este aumento de la publicidad digital en Espa\u00f1a estar\u00e1 sustentado por unas pocas compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas de Estados Unidos<\/strong> o de China<\/strong>, mientras que la prensa digital nacional seguir\u00e1 sufriendo.<\/p>\n

En cualquier caso, el aumento proyectado en la publicidad digital podr\u00e1 compensar el retroceso que est\u00e1 acumulando este a\u00f1o la televisi\u00f3n lineal<\/strong> (-6% en el primer semestre<\/a>), que ha sido hist\u00f3ricamente el medio preferido por los anunciantes para difundir sus mensajes.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/rcqnYPM<\/a><\/p>\n

October 1, 2025 at 12:26PM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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