{"id":706,"date":"2025-10-04T21:40:15","date_gmt":"2025-10-04T19:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=706"},"modified":"2025-10-04T21:42:17","modified_gmt":"2025-10-04T19:42:17","slug":"amazon-google-y-meta-dominan-preferencias-publicitarias-globales-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2025\/10\/04\/amazon-google-y-meta-dominan-preferencias-publicitarias-globales-2025\/","title":{"rendered":"Amazon, Google y Meta dominan preferencias publicitarias globales 2025"},"content":{"rendered":"<div class=\"postie-post\">\n<div dir=\"ltr\">\n<div>Media Reactions 2025 revela que tres de las cinco plataformas favoritas de los consumidores son de Amazon, mientras que los especialistas priorizan YouTube, Instagram y Google.<\/div>\n<div class=\"gmail_quote gmail_quote_container\">\n<h6><span style=\"font-size:small;font-weight:normal\">Amazon lidera las preferencias de los consumidores<\/span><\/h6>\n<p>La \u00faltima edici\u00f3n de <em><strong>Media Reactions 2025<\/strong><\/em>, lanzada por <em>Kantar<\/em>, confirma que tres de las cinco plataformas publicitarias favoritas de los consumidores son propiedad de Amazon: Amazon (1), Twitch (4) y Prime Video (5). Entre las otras dos marcas preferidas destacan Snapchat (2) y TikTok (3). Los anuncios de Snapchat son percibidos como divertidos y menos intrusivos que en 2024, mientras que los de TikTok se valoran por ser llamativos y entretenidos.<\/p>\n<p>Por su parte, las preferencias de los profesionales del marketing difieren notablemente: YouTube (1), Instagram (2), Google (3), Netflix (4) y Spotify (5). De hecho, no hay coincidencia entre los top cinco de consumidores y especialistas, lo que evidencia un desfase entre percepci\u00f3n profesional y receptividad real.<\/p>\n<h4>Tendencias de inversi\u00f3n y campa\u00f1as con creadores<\/h4>\n<p>Llu\u00eds Casas, Head de Creative &amp; Media en Kantar, comenta:<\/p>\n<p><em><strong>\u201cLas campa\u00f1as con creadores requieren flexibilidad. Por ejemplo, cada d\u00f3lar invertido en influencers no est\u00e1 completamente bajo control del especialista. Por lo tanto, las colaboraciones aut\u00e9nticas exigen l\u00edmites claros pero, al mismo tiempo, espacio para creatividad\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>El estudio revela que un 61 % neto de los profesionales planea aumentar el gasto en contenido de influencers, mientras que un 53 % prev\u00e9 invertir m\u00e1s en comercio social. Adem\u00e1s, un 54 % planea subir la inversi\u00f3n en streaming TV y un 19 % en video online, compensando la reducci\u00f3n del 26 % en televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n<h4>Televisi\u00f3n tradicional y percepci\u00f3n del consumidor<\/h4>\n<p>Aunque la inversi\u00f3n en TV tradicional disminuye, el medio sigue generando impacto. De hecho, los consumidores conf\u00edan en la publicidad televisiva y, por ello, esta fortalece la marca. Asimismo, la reducci\u00f3n presupuestaria permite redistribuir recursos y, al mismo tiempo, adaptar la creatividad a cada plataforma.<\/p>\n<p>Por primera vez, m\u00e1s de la mitad de los consumidores (57\u202f%) afirma ser receptiva a la publicidad, frente al 47\u202f% del a\u00f1o pasado. En este sentido, seg\u00fan <em><strong>Casas<\/strong><\/em>, \u201clas campa\u00f1as generan siete veces m\u00e1s impacto entre audiencias receptivas\u201d. Sin embargo, solo dos tercios de los profesionales conf\u00edan en integrar sus campa\u00f1as en todos los canales de medios.<\/p>\n<h4>Grandes conglomerados de marcas en publicidad y medios<\/h4>\n<p>Comprender los <strong>conglomerados detr\u00e1s de los rankings<\/strong> es clave para entender el mercado publicitario.<\/p>\n<h4>Amazon<\/h4>\n<ul>\n<li> <strong>Amazon<\/strong>: anuncios en e-commerce, apps y dispositivos Fire\/Kindle.<\/li>\n<li> <strong>Twitch<\/strong>: streaming de videojuegos y transmisiones en vivo.<\/li>\n<li> <strong>Prime Video<\/strong>: streaming de v\u00eddeo bajo demanda con publicidad.<\/li>\n<li> <strong>IMDB TV \/ Freevee<\/strong>: streaming gratuito con anuncios.<\/li>\n<li> <strong>Amazon Music<\/strong>: audio streaming con publicidad en planes gratuitos.<\/li>\n<li> <strong>Audible<\/strong>: audiolibros con publicidad nativa.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Google<\/h4>\n<ul>\n<li> <strong>YouTube<\/strong>: v\u00eddeos con anuncios pre-roll y display.<\/li>\n<li> <strong>Google Search \/ Display Network<\/strong>: b\u00fasqueda y anuncios en webs\/apps.<\/li>\n<li> <strong>Gmail<\/strong>: anuncios segmentados en bandeja de entrada.<\/li>\n<li> <strong>Google Play<\/strong>: publicidad en apps Android.<\/li>\n<li> <strong>Google News<\/strong>: anuncios en contenidos de noticias.<\/li>\n<li> <strong>AdMob<\/strong>: red publicitaria para apps m\u00f3viles.<\/li>\n<li> <strong>Nest \/ YouTube TV<\/strong>: smart home y televisi\u00f3n online con anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Meta<\/h4>\n<ul>\n<li> <strong>Facebook<\/strong>: red social con publicidad segmentada.<\/li>\n<li> <strong>Instagram<\/strong>: fotos y v\u00eddeos cortos.<\/li>\n<li> <strong>WhatsApp<\/strong>: publicidad limitada.<\/li>\n<li> <strong>Messenger<\/strong>: mensajes con anuncios patrocinados.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>ByteDance<\/h4>\n<ul>\n<li> <strong>TikTok<\/strong>: v\u00eddeos cortos virales, top 3 en consumidores.<\/li>\n<li> <strong>CapCut<\/strong>: edici\u00f3n de v\u00eddeo con integraci\u00f3n publicitaria indirecta.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Otros conglomerados relevantes<\/h4>\n<ul>\n<li> <strong>Netflix<\/strong>: streaming con publicidad limitada, top 4 especialistas.<\/li>\n<li> <strong>Spotify<\/strong>: audio streaming con anuncios en planes gratuitos, top 5 especialistas.<\/li>\n<li> <strong>Apple: <\/strong><strong>App Store Ads (Apple Search Ads)<\/strong>: anuncios que aparecen dentro de la App Store cuando los usuarios buscan aplicaciones. Es el principal espacio publicitario de Apple. <strong>Apple News<\/strong>: ofrece espacios de publicidad nativa dentro de su plataforma de noticias (solo en algunos mercados). <strong>Apple TV+<\/strong>: publicidad limitada, principalmente en trailers de contenido propio o alianzas, ya que Apple TV+ no incluye anuncios tradicionales. <strong>Apple Podcasts<\/strong>: Apple permite incluir anuncios din\u00e1micos a trav\u00e9s de su plataforma para podcasts (Apple Podcasts Ads). <strong>Apple Wallet &amp; Apple Pay<\/strong>: aunque no es publicidad tradicional, hay oportunidades de promociones y notificaciones para apps y servicios asociados.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>El panorama global de Media Reactions 2025<\/h4>\n<p>El informe se basa en entrevistas a m\u00e1s de 21.000 consumidores y cerca de 1.000 especialistas en marketing en 30 mercados que representan casi el 90 % de la inversi\u00f3n publicitaria global. La encuesta abarca mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Jap\u00f3n, M\u00e9xico, Brasil, China, Australia y Sud\u00e1frica. Por lo tanto, ofrece una visi\u00f3n completa y representativa de la percepci\u00f3n publicitaria a nivel mundial.<\/p>\n<p><strong>Media Reactions<\/strong> es el \u00fanico ranking que combina la opini\u00f3n de consumidores y especialistas para identificar los entornos m\u00e1s eficaces para la publicidad. En consecuencia, las marcas pueden tomar decisiones informadas sobre d\u00f3nde invertir para maximizar el crecimiento y el impacto de sus campa\u00f1as.<\/p>\n<h6><em>Judith Victoria Cherquis<\/em><\/h6>\n<p> via INFOPERIODISTAS <a href=\"https:\/\/urldefense.com\/v3\/__https:\/\/ift.tt\/gJy8V6q__;!!D9dNQwwGXtA!QO1rOiinPvKzMlKrKDC9ul6v-xJk0KycWMuFxbqWa3Igkm7TxLJFKxe3kMY-lQ4AvFBl4mgSghyms3iD$\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ift.tt\/gJy8V6q<\/a><\/p>\n<p> September 26, 2025 at 01:18PM <\/p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"postie-attachments\"><a href=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?attachment_id=709\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/10\/kantar-3-300x201.jpg\" alt=\"\" width=\"300px\" height=\"201px\" class=\"alignnone size-medium wp-image-709\" srcset=\"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/10\/kantar-3-300x201.jpg 300w, https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/files\/2025\/10\/kantar-3.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Media Reactions 2025 revela que tres de las cinco plataformas favoritas de los consumidores son de Amazon, mientras que los especialistas priorizan YouTube, Instagram y Google.<\/p>\n<p>Amazon lidera las preferencias de los consumidores<br \/>\nLa \u00faltima edici\u00f3n de Media Reactions 2025, lanzada por Kantar, confirma que tres de las cinco plataformas publicitarias favoritas de los consumidores son propiedad [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1393805,585,50986],"tags":[1393217],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/706"}],"collection":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=706"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/706\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}