{"id":823,"date":"2026-02-27T09:44:31","date_gmt":"2026-02-27T08:44:31","guid":{"rendered":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/?p=823"},"modified":"2026-02-27T14:01:41","modified_gmt":"2026-02-27T13:01:41","slug":"las-ott-ya-superan-en-ingresos-a-los-grupos-de-tv-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresaperiodistica.umh.es\/en\/2026\/02\/27\/las-ott-ya-superan-en-ingresos-a-los-grupos-de-tv-en-espana\/","title":{"rendered":"Las OTT ya superan en ingresos a los grupos de TV en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"
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El mercado audiovisual ha tenido un gran hito en 2025 en Espa\u00f1a: por primera vez, las OTT han superado en ingresos a los operadores tradicionales de televisi\u00f3n<\/strong>, seg\u00fan los datos que acaba de publicar PwC en su informe Entertainment and Media Outlook 2025-2029<\/em>. La publicidad en el centro de ese sorpasso<\/em>.<\/p>\n

Se da la circunstancia de que la reciente introducci\u00f3n de la publicidad en las plataformas de streaming ha acelerado el crecimiento<\/strong> de este tipo de compa\u00f1\u00edas, que hasta hace poco solo se nutr\u00edan de las suscripciones de sus abonados. La tendencia es la contraria en las televisiones tradicionales, cuyo descenso en audiencia est\u00e1 arrastrando a la baja a los ingresos publicitarios<\/strong>.<\/p>\n

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Las plataformas como Netflix, Disney o Amazon ya ingresan 3.588 millones de euros en Espa\u00f1a, por los 3.352 millones de los operadores cl\u00e1sicos de TV.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por un lado, el mercado televisivo tradicional redujo un 3% sus ingresos en Espa\u00f1a el a\u00f1o pasado<\/strong>, al quedarse en un total de 3.352 millones de euros<\/strong>. Esta cifra se reparte casi a partes iguales entre las suscripciones<\/strong> (a Movistar +, Orange, Vodafone\u2026), que proporcionaron 1.742 millones de euros;<\/strong> y la publicidad (1.610 millones de euros)<\/strong>. Ambas fuentes de ingresos est\u00e1n a la baja: las suscripciones caen un 1%<\/strong>, mientras que la publicidad lo hace m\u00e1s de un 5%.\u00a0<\/strong><\/p>\n

PwC estima adem\u00e1s que las dos l\u00edneas de negocio de la televisi\u00f3n seguir\u00e1n cayendo hasta 2029<\/strong>, el \u00faltimo a\u00f1o que analizan.<\/p>\n

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La tendencia es la contraria en las OTT, que mejoran en ingresos tanto en suscripciones como en publicidad.<\/strong> El primero de los elementos sube un 16%<\/strong>, hasta proporcionar 3.173 millones de euros.<\/strong> Y el segundo esta todav\u00eda lejos de esa cifra (357 millones de euros)<\/strong>, pero su crecimiento es mayor (+25%)<\/strong>. En total, las OTT recibieron 3.588 millones de euros<\/strong> el a\u00f1o pasado, un 7% m\u00e1s<\/strong> que las TV.<\/p>\n

PwC proyecta para 2029 que la publicidad aporte a las plataformas tipo Netf\u00f1ix, Disney o Amazon hasta 655 millones de euros <\/strong>en Espa\u00f1a. Y las suscripciones superar\u00e1n ese a\u00f1o los 4.000 millones de euros.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan aclara PwC en su informe, el mercado de las OTT explot\u00f3 en Espa\u00f1a en la \u00e9poca de la pandemia, al triplicar su tama\u00f1o en 2020. Para este a\u00f1o, se espera que este tipo de plataformas supere los 40 millones de usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Existe un tercer actor en el mercado audiovisual que es YouTube<\/strong>, con un crecimiento muy destacado en los \u00faltimos meses. PwC estima que el segmento de publicidad digital en v\u00eddeo (protagonizado fundamentalmente por la plataforma de Google) alcanz\u00f3 el a\u00f1o pasado los 1.358 millones de euros, un 13% m\u00e1s.<\/strong> Se espera que esa cifra crezca hasta rozar los 2.000 millones de euros en 2029<\/strong>.<\/p>\n

via Dircomfidencial https:\/\/ift.tt\/AFvhXKQ<\/a><\/p>\n

February 20, 2026 at 04:13AM <\/p><\/div>\n<\/div>\n

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