YouTube genera ahora más ingresos publicitarios que Disney, NBC, Paramount y WBD
Hollywood tiene otro motivo para temer a YouTube.
El gigante del streaming propiedad de Google generó el año pasado más ingresos publicitarios que Disney, NBCUniversal, Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery juntos.
Los 40 400 millones de dólares en ingresos publicitarios de YouTube en 2025 superaron los 37 800 millones de dólares de sus cuatro competidores más cercanos de Hollywood, según nuevas estimaciones de la empresa de investigación de medios MoffettNathanson. (Si se incluye al quinto rival, Fox, el grupo de medios tradicionales superaría a YouTube con 44 800 millones de dólares).
Se trata de un cambio sustancial con respecto a 2024, cuando los 36 100 millones de dólares en ingresos publicitarios de YouTube quedaron por debajo del total de 41 800 millones de dólares de Disney, NBCU (de Comcast), Paramount y WBD, según MoffettNathanson.
YouTube se queda con casi la mitad de sus ingresos publicitarios, pagando a los creadores un 55 % de los ingresos por anuncios de los vídeos estándar.
El negocio publicitario no es el único ámbito en el que YouTube domina.
Según Nielsen, en enero también generó más audiencia en las televisiones estadounidenses que Disney, NBCU, Paramount y las plataformas de streaming de WBD juntas. Netflix es la única plataforma de streaming de pago que rivaliza con la cuota del 12,5 % de YouTube, con un 8,8 % de audiencia televisiva, aunque todavía no es un actor importante en el ámbito publicitario.
Google pretende acelerar ese crecimiento este año con «paquetes reducidos» para YouTube TV, incluido uno centrado en los deportes.
MoffettNathanson predijo que el crecimiento de los ingresos por suscripciones de YouTube superaría al de su negocio publicitario. Sin embargo, la firma sigue esperando que sus ingresos publicitarios crezcan a un ritmo saludable de alrededor del 10 % en cada uno de los próximos tres años.
Según una definición, YouTube es ahora la mayor empresa de medios del mundo, superando a Disney —si se excluyen sus ingresos por experiencias—, según afirmaron los analistas de MoffettNathanson Michael Nathanson y Robert Fishman en una nota publicada el lunes. Sin embargo, los ingresos publicitarios de YouTube están muy por debajo de los de gigantes tecnológicos como Meta, matriz de Facebook, que generó unos 196 200 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, y su propia empresa matriz, Alphabet, que obtuvo 224 500 millones de dólares el año pasado gracias a los anuncios de búsqueda.
Aún más preocupante para los gigantes de Hollywood que la posición actual de YouTube es que la plataforma podría estar especialmente preparada para prosperar a medida que los vídeos impulsados por IA y los clips de formato corto inundan Internet.
YouTube es «una de las únicas» empresas de medios de comunicación que «se fortalecerá en la era de la IA», escribieron Nathanson y Fishman.
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