El mercado audiovisual ha tenido un gran hito en 2025 en España: por primera vez, las OTT han superado en ingresos a los operadores tradicionales de televisión, según los datos que acaba de publicar PwC en su informe Entertainment and Media Outlook 2025-2029. La publicidad en el centro de ese sorpasso.

Se da la circunstancia de que la reciente introducción de la publicidad en las plataformas de streaming ha acelerado el crecimiento de este tipo de compañías, que hasta hace poco solo se nutrían de las suscripciones de sus abonados. La tendencia es la contraria en las televisiones tradicionales, cuyo descenso en audiencia está arrastrando a la baja a los ingresos publicitarios.

Las plataformas como Netflix, Disney o Amazon ya ingresan 3.588 millones de euros en España, por los 3.352 millones de los operadores clásicos de TV.

Por un lado, el mercado televisivo tradicional redujo un 3% sus ingresos en España el año pasado, al quedarse en un total de 3.352 millones de euros. Esta cifra se reparte casi a partes iguales entre las suscripciones (a Movistar +, Orange, Vodafone…), que proporcionaron 1.742 millones de euros; y la publicidad (1.610 millones de euros). Ambas fuentes de ingresos están a la baja: las suscripciones caen un 1%, mientras que la publicidad lo hace más de un 5%. 

PwC estima además que las dos líneas de negocio de la televisión seguirán cayendo hasta 2029, el último año que analizan.

La tendencia es la contraria en las OTT, que mejoran en ingresos tanto en suscripciones como en publicidad. El primero de los elementos sube un 16%, hasta proporcionar 3.173 millones de euros. Y el segundo esta todavía lejos de esa cifra (357 millones de euros), pero su crecimiento es mayor (+25%). En total, las OTT recibieron 3.588 millones de euros el año pasado, un 7% más que las TV.

PwC proyecta para 2029 que la publicidad aporte a las plataformas tipo Netfñix, Disney o Amazon hasta 655 millones de euros en España. Y las suscripciones superarán ese año los 4.000 millones de euros.

Según aclara PwC en su informe, el mercado de las OTT explotó en España en la época de la pandemia, al triplicar su tamaño en 2020. Para este año, se espera que este tipo de plataformas supere los 40 millones de usuarios.

Existe un tercer actor en el mercado audiovisual que es YouTube, con un crecimiento muy destacado en los últimos meses. PwC estima que el segmento de publicidad digital en vídeo (protagonizado fundamentalmente por la plataforma de Google) alcanzó el año pasado los 1.358 millones de euros, un 13% más. Se espera que esa cifra crezca hasta rozar los 2.000 millones de euros en 2029.

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February 20, 2026 at 04:13AM