El mercado publicitario global se encuentra en una fase de expansión acelerada, en gran parte impulsada por tres gigantes tecnológicos: Meta, Amazon, y Alphabet. Según un reciente análisis de WARC, se espera que estas empresas controlen el 43,6% del gasto publicitario global para finales de 2024, y proyectan alcanzar más del 50% para 2028. Este crecimiento refleja tanto su capacidad para atraer anunciantes como la rápida evolución del panorama publicitario hacia lo digital.

A pesar de las restricciones significativas en mercados como China, donde Google y Facebook están prohibidos, el dominio de estas empresas sigue en aumento. James McDonald, director de datos en WARC, señala que estas compañías han sido las mayores beneficiarias de la expansión del mercado publicitario en la última década, capturando siete de cada diez dólares incrementales en publicidad durante ese período.

El análisis también destaca un crecimiento global del 10,5% en el gasto publicitario para 2024, llevando el total mundial por primera vez por encima del umbral de 1 billón de dólares, hasta alcanzar 1,07 billones de dólares. Se espera que este crecimiento continúe, con proyecciones que indican un mercado de 1,23 billones de dólares para 2026.

Los sectores que lideran este crecimiento son el retail media, las redes sociales y la búsqueda, con incrementos previstos del 21,3%, 14,2% y 12,1% respectivamente en 2024. Estos sectores representarán más del 85% del gasto en línea y tres de cada cinco dólares adicionales gastados en publicidad global este año.

La inteligencia artificial y los datos propios se posicionan como factores clave en esta evolución. Meta, Amazon y Alphabet están a la vanguardia de estos avances, utilizando tecnologías de IA para personalizar mensajes publicitarios con una precisión sin precedentes. En este nuevo orden publicitario, estas empresas no solo lideran el camino, sino que también definen el futuro de la industria, dejando a los anunciantes con la tarea de adaptarse rápidamente o correr el riesgo de quedarse rezagados.

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