Comscore ha comunicado a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que no está en disposición de formalizar el contrato ni de ejecutar el proyecto que presentó para el concurso de medición de audiencias digitales en España.

La decisión llega en plena reestructuración global de la compañía. Según ha trasladado Comscore a AIMC, el proceso ha provocado una transformación significativa de sus operaciones y de su plantilla. Por ello, la empresa considera que no puede desarrollar el proyecto con el alcance, las condiciones y el calendario previstos.

Comscore también señala que no sería responsable asumir compromisos que ahora no puede garantizar con los estándares que exige la industria.

AIMC había elegido a Comscore en julio

La decisión supone un giro respecto al escenario que AIMC había anunciado apenas unas semanas antes. El 10 de julio, su Junta Directiva seleccionó por unanimidad la propuesta de Comscore dentro del concurso convocado el 9 de marzo. El proceso recibió tres ofertas: Comscore, GfK y Nielsen.

La propuesta de Comscore planteaba ampliar su sistema de medición híbrida, que combina datos censales y paneles. El proyecto incluía las audiencias de Connected TV, una mayor precisión territorial por comunidades autónomas y provincias y un nuevo panel multidispositivo representativo de los internautas españoles. También contemplaba la participación de Kantar Insights y nuevas herramientas para explotar los resultados.

AIMC decidirá ahora el futuro del servicio

Ante la renuncia de Comscore, la Junta Directiva de AIMC se reunirá en los próximos días para analizar la situación y decidir los siguientes pasos. Por ahora, la asociación no ha concretado qué alternativa seguirá ni si retomará alguna de las propuestas presentadas en el concurso.

AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que reúne a 119 empresas asociadas de los sectores de medios y publicidad. Entre ellas figuran televisiones, radios, periódicos, revistas, medios digitales, agencias, anunciantes y empresas de publicidad exterior.

Su actividad incluye la investigación, medición y control de las audiencias de los distintos medios. Por eso, la elección del nuevo medidor digital afecta directamente a una industria que necesita una referencia común para conocer y comparar las audiencias.

AIMC asegura que informará de la evolución del proceso y de las decisiones que adopte su Junta Directiva.

Judith Victoria Cherquis

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September 4, 2026 at 12:36PM