La penetración de anuncios de ChatGPT en escritorio en EE UU casi se duplicó en un mes, pasando del 14% de las respuestas en mayo de 2026 al 26% en junio de 2026. Esta tasa de crecimiento no tiene precedentes históricos en la publicidad en buscadores, según un informe de Similarweb.

No olvidemos que OpenAI adoptó un despliegue por países que avanza a diferentes velocidades. El 26 de marzo de 2026 se expandió a Canadá, Australia y Nueva Zelanda, mercados donde la penetración ha avanzado en paralelo con la de EE UU.

Posteriormente, el 7 de mayo de 2026, incluyó en su hoja de ruta al Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur.

El Reino Unido activó la entrega de anuncios a principios de junio de 2026, mientras que Japón mostró una actividad mínima antes de empezar a moverse en ese mismo mes.

La prueba piloto del inventario publicitario en EE UU de OpenAI superó los 100 millones en ingresos anualizados en tan solo sus primeras seis semanas.

Aunque es una cifra significativa, sigue siendo una fracción muy pequeña frente a los 224.530 millones que generó Google en 2025.

Las pruebas de la publicidad en ChatGPT comenzaron el 9 de febrero de 2026 para usuarios adultos registrados en los niveles de suscripción gratuitos Free y Go.

Los suscriptores de los niveles Plus, Pro, Business, Enterprise y Education quedan excluidos.

El 5 de mayo de 2026, OpenAI lanzó su Administrador de Anuncios de autoservicio (self-serve Ads Manager), eliminando las barreras de inversión mínima de seis cifras que limitaban el piloto a grandes presupuestos corporativos.

Los precios iniciales rondaban los 60 dólares el CPM con un compromiso mínimo de 200.000 dólares por campaña (aproximadamente el triple del costo de las mismas impresiones en META).

Tras el lanzamiento de la plataforma de autoservicio en mayo de 2026, la empresa de Sam Altman rebajó la inversión mínima requerida a 50.000 dólares y se adoptó un modelo de pujas por CPC (costo por clic).

La plataforma de anuncios de ChatGPT tiene un claro segmento de anunciantes. Existe un dominio nítido del sector B2B y SaaS.

No en vano, el mix de anunciantes en junio de 2026 estuvo compuesto mayoritariamente por marcas de software, servicios profesionales y categorías de respuesta directa.

De hecho, ocho de los diez principales anunciantes son marcas de software o servicios B2B con un alto ciclo de vida del cliente (LTV).

Entre los anunciantes más activos de junio de 2026 se encuentran Monday.com, Framer, Attio, Aikido Security y SAP, complementados por marcas de consumo como Home Depot y VistaPrint.

El alto costo de entrada inicial restringió la fase piloto inicial a marcas globales y clientes de agencias como Target, Ford y Adobe.

Con la maduración de la opción de autoservicio en el segundo trimestre de 2026, entraron competidores de nivel medio en el sector SaaS y plataformas de comparación o afiliación.

Por otra parte, el 66.3% de los anuncios de ChatGPT aparecen a partir de la segunda consulta (prompt) o posterior dentro de la conversación. Esto demuestra que los anuncios dependen de un contexto conversacional acumulado y no de coincidencias de palabras clave de una sola consulta.

El 65.3% de las sesiones de chat continúan activas después de que se despliega un anuncio, lo que demuestra que los usuarios continúan conversando en lugar de abandonar o rebotar de inmediato.

¿Más datos? Los siguientes. El CTR se situó en 0,50% en junio de 2026, o un descenso desde el 0,68% registrado en mayo de 2026.

Aunque esta cifra es baja comparada con el promedio de aproximadamente 6,4% de Google Search Ads, la naturaleza de la métrica difiere.

No olvidemos que el anuncio en ChatGPT actúa como un complemento informativo dentro de una conversación en desarrollo en lugar de competir por un clic final y exclusivo.

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September 8, 2026 at 07:57AM